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冷眼旁观:神州租车与陈冠希的组合 中国供应商网 2012-2-24 14:57
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2012/2/24
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近日，动作频频的神州租车又出新举措，于2012年2月16日，宣布由著名演员张丰毅、陈冠希分别担任旗下商务产品和休闲产品的代言人。
该代言计划一经公布，立即掀起了媒体和公众的广泛讨论，有积极支持的一面，也有异议的一面，来自各方的声音褒贬不一。实际上，对于神州租车代言人一事，最受争议的莫过于一直以来备受媒体关注的明星陈冠希。很多人都过于注重陈冠希过去的是是非非，而对其产生一贯的消极印象，从而对神州租车的选择存在着极大质疑。但其实代言是一个组合的事情，是明星和企业的组合，正如两种毫不相干的化学物质组合在一起，常常发生意想不到的化学反应一样，明星与企业的组合也常常产生1加1大于2的效果。
目前来看，任何一个企业在激烈的市场竞争中，仅仅依托有效的分销渠道和价格策略，已远远不能占据有利的局面。为了进一步提升品牌资产，在企业经营过程中使用合适的品牌代言人是有效提高品牌资产的方式之一。根据品牌代言人与品牌、产品、目标消费者之间的匹配度，能影响品牌的知名度、品牌联想，进一步巩固消费者与品牌的关系。
纵观陈冠希的星路历程和对公众的影响力，不难看出其对神州租车有着较为贴合的宣传作用。首先，陈冠希尽管一直背负着舆论的十字架,但对于中国年轻时尚群体依然有着巨大的感召力，陈冠希的代言能够迅速在年轻群体中扩大神州租车的品牌知名度，快速树立起神州租车时尚的品牌形象；其次，陈冠希不仅是实力派与偶像派明星的集合，同时兼具潮人、歌星、设计师多重身份，与神州租车服务多元化、实力与时尚兼具的品牌形象相吻合；再者，陈冠希作为潮人明星，喜欢创新与挑战、独创一派的风格也刚好迎合了神州租车创新发展的服务理念。神州租车正是不断挑战行业旧规，通过借鉴国际成熟的汽车租赁模式，结合中国客户的消费习惯，打造出了目前国内较为完善的汽车租赁服务体系，为推广绿色出行观念和新型汽车消费文化起到了积极的推动作用。
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